Hamarosan lezárul egy ikonikus korszak: 2025 végével megszűnnek ugyanis az MTV zenecsatornái Európában – erősítette meg a Paramount Global. A döntés értelmében olyan ismert csatornák tűnnek el végleg a képernyőről, mint az MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV és az MTV Live. Először az Egyesült Királyság és Írország, majd Franciaország, Németország, Ausztria, Lengyelország és Magyarország kínálatából is eltűnnek a csatornák.
Az Euronews hírei szerint a Paramount Global döntésének háttérben a megváltozott fogyasztói szokások és a streaming szolgáltatások térhódítása áll. A klasszikus zenecsatornák nézettsége évek óta csökken, mivel a fiatal közönség a YouTube-ra, TikTokra vagy zenei streaming platformokra költözött. A Paramount nem titkolja: a lépés a költséghatékonyságot is szolgálja a Skydance Media-val történt összeolvadás után. Ezzel egy 44 éves fejezet zárul le a zenei televíziózás történetében.
Az MTV születése és fénykora
Az MTV – azaz Music Television – 1981. augusztus 1-jén indult az Egyesült Államokban, és forradalmasította a zenei tartalmak megjelenítését. Az első lejátszott videó a “Video Killed the Radio Star” volt, ami szimbolikusan jelezte, hogy új korszak kezdődött a zeneiparban. Az MTV nemcsak videókat játszott – igazi kultúrateremtő erővel bírt, és meghatározta a ’80-as, ’90-es és 2000-es éveket.
Az MTV története során számos legendás előadót emelt reflektorfénybe. A ’80-as években Michael Jackson, Madonna, Prince és a Duran Duran forradalmasították a videoklipek világát. A ’90-es években a Nirvana, Britney Spears, a Destiny’s Child és a Beastie Boys formálták tovább a zenei ízlést és stílust. A 2000-es évekre Eminem, a Linkin Park, Lady Gaga és Beyoncé látványos klipjeikkel új szintre emelték a zenei vizualitást. Az MTV pedig nem csupán közvetítette, hanem aktívan formálta is ezeknek az előadóknak a popkultúrára gyakorolt hatását.
Marad-e bármi az MTV-ből?
Igen – de más formában. Bár a zenei fókuszú adások lekerülnek a képernyőről, az MTV márka tovább él majd a különböző digitális platformokon, és olyan eseményeken mint a VMA-k (Video Music Awards) és EMA-k (Europe Music Awards) – írja az Euronews.
Magyarországon várhatóan december 31-ével kapcsolják le a MTV tematikus zenei csatornáit. És bár a márka nem tűnik el, a zenei televíziózás aranykora ezzel biztosan véget ér. A ‘Music Television’, amely egykor zenei forradalmat indított el, most újabb átalakuláson megy keresztül – igazodva egy olyan generáció igényeihez, amely már nem a tévé képernyőjén keresi kedvenc dalait.