Hét éves felfüggesztés követően tér vissza újra a reklámadó Magyarországon. Július elsejétől lesz érvényben a fizetési kötelem, ami nem mindenkire ró ugyanakkor terhet, bizonyos bevétel alatt ugyanis mentesülnek alóla a cégek.

A reklámadó 2026. július 1-jével visszatér Magyarországon, megszüntetve a 2019 óta tartó nulla százalékos felfüggesztést. A módosított nettó árbevétel alapú adó mértéke 7,5% a 100 millió forintot meghaladó részre. A közzétevőkre (médiák, internetes felületek) és bizonyos esetekben a megrendelőkre is vonatkozó kötelezettség jelentős terhet jelenthet.

Az adóalanyok azok a vállalkozások, amelyek Magyarországon reklámot tesznek közzé (médiaszolgáltatás, sajtó, internet, szabadtéri, gépjármű stb.).

Az adókulcs mértéke – ahogy azt fent már említettük – az adóköteles tevékenységből származó, módosított adóévi nettó árbevétel 100 millió forintot meghaladó része után 7,5%. Azoknak a cégeknek, akik nettó árbevétele 100 millió forint alatt marad, 0% lesz az adó mértéke, vagyis nekik nem kell fizetni.

A korábbi szabályozással ellentétben a 2017-es módosítás óta a saját célú reklám után már nem kell adót fizetni.

A jelenlegi szabályozás szerint a felfüggesztés 2026. június 30-án lejár, és 2026. július 1-jétől a reklámadó ismét hatályos lesz. A visszatérés tehát év közben történik, ami mindig extra adminisztratív terhet jelent a vállalkozások számára, hiszen a belsős folyamatokat az év során kell kialakítani.

A reklámadó két fő adóalanyi kört határoz meg: 

• Reklámközzétevő: médiatartalom-szolgáltatók, sajtótermékek kiadói, szabadtéri reklámhordozók üzemeltetői és a magyar nyelvű online felületek.
• Reklám megrendelői: ők akkor válnak adóalannyá, ha havi reklámköltésük meghaladja a 2,5 millió forintot, és nem rendelkeznek a közzétevőtől származó nyilatkozattal az adó megfizetéséről. 

Amennyiben a megrendelők nem tudnak semmilyen mentességgel sem élni (közzétevőtől nyilatkozat, közzétevő NAV-honlapon megtalálható, nyilatkozat elmaradásának bejelentése a NAV-nak) akkor az adókötelezettség akkor merül fel, amikor a havi reklámköltés meghaladja a 2,5 millió forintot. Az efölötti összegre ebben az esetben 5% adót kell fizetni.

Mivel év közben tér vissza ez az adónem, érdemes felülvizsgálni a szerződéseket, a vállalt reklámköltéseket, célszerű áttekinteni a vállalkozásoknak az adminisztratív folyamatokat, illetve komplex szolgáltatások nyújtása esetén meg kell határozni, hogy mi minősül reklámközzétételnek, és mi az, ami nem tartozik a reklámadó kötelezettségének körébe. A szétválasztást megfelelően alátámasztható módon dokumentálni kell, hiszen egy esetleges adóellenőrzés során a NAV külön vizsgálhatja, hogy a reklámadó-alap megállapítása jogszerűen történt-e.