Rácz Dorina és Madár Bence, a győri Széchenyi István Egyetem két korábbi hallgatója meglehetősen rendhagyó pályaművet nyújtott be arra a plakátpályázatra, amelynek célja, hogy felhívja a figyelmet a személyi jövedelemadó 1 százalék felajánlásának társadalmi fontosságára.
A szándékosan rengeteg szakmai hibát és egy rózsaszín unikornist is felvonultató nyertes alkotás éppen meghökkentő anti-design koncepciójával tűnik ki a közterületi hirdetések közül, amit május 20-ig bárki megtekinthet a fővárosi utcákon, tereken.
A Budapest Főváros Önkormányzata, a Civilizáció koalíció és a CEU Közép-európai Egyetem által kiírt „1% kampány, 100% ötlet” című pályázatra 57 alkotó összesen 140 pályaművel nevezett. Közülük került ki győztesként a Széchenyi István Egyetem két volt hallgatója, Rácz Dorina és Madár Bence által készített különleges alkotás. A rózsaszín unikornist középpontba állító plakátot tervezőik szándékosan álmodták meg csúnyára, mert a cél az volt, hogy minél inkább kitűnjön a rengeteg közterületi hirdetés közül, és megragadja a járókelők figyelmét.
„Munkánkat az általános kommunikációs komfortzónából kilépve, anti-design stílusban készítettük el, amivel a napjaink reklámzajjal terhelt világában megemelkedett ingerküszöböt szerettük volna átlépni. A szándékunk tehát nem az volt, hogy valami esztétikusat hozzunk létre, belesimulva a mai trendek szerint készített hirdetések közé, hanem hogy az üzenet valóban elérje a célközönséget. Ennek érdekében a plakátunkat szakmai hibákkal tűzdeltük tele, létrehozva egy szokatlan vizuális világot” – árulta el Rácz Dorina szövegíró. „Art directorként éppen az a munkám, hogy ne engedjek ki csúnya, hibás anyagot a kezeim közül, ezért komoly szakmai kihívást jelentett az anti-design koncepció megvalósítása. Ez a megközelítés azonban nem öncélú volt, hanem a figyelemfelkeltés érdekében történt” – toldotta meg Madár Bence. A két győri alkotó rendhagyó megközelítését a szakmai zsűri első helyezéssel értékelte.
A nyertes csapat hölgy tagja Bajáról érkezett Győrbe, ahol először igazságügyi igazgatási szakon diplomázott, ezt követően pedig a kereskedelem és marketing felsőoktatási szakképzési szakot is elvégezte. „Egyetemi éveim alatt a gyakorlatomat egy győri reklámügynökségnél töltöttem, ahol jelenleg is dolgozom. Sokat köszönhetek az intézménynek, hiszen itt találtam meg azt a szakmát, amiben jól érzem magam, és amely teret enged a kreativitásomnak. Ez igaz a munkahelyemre is” – emelte ki.
A győri Madár Bence, aki ugyanennek a cégnek a munkatársa, szintén a Széchenyi-egyetemen szerezte diplomáját. „Az osztatlan építészmérnöki képzést végeztem el, dolgoztam is a szakmámban, de hivatásomat a reklámterületen találtam meg. Ezzel együtt nem bántam meg, hogy ezt a szakot választottam, mert közben fedeztem fel a saját utamat, és rengeteg olyan ismerettel gazdagodtam, amit nap mint nap használok munkám során. Említhetném a színelméletet vagy a koncepciótervezést, a generalista szemléletmódot vagy a kommunikációs szempontokat, amelyekre ma is támaszkodom” – fejtette ki.
A két fiatal hangsúlyozta, hogy a pályázat témáját személy szerint is nagyon fontosnak tartják, hiszen a felajánlás révén mindenki egyszerűen támogathatja a különböző nonprofit szervezeteket. Mint mondják, a marketing lényege, hogy segítsenek eladni egy terméket, ám az ilyen közhasznú üzenetek esetében módjuk nyílik más szempontokat is előtérbe helyezni.
Rácz Dorina és Madár Bence nyertes pályaműve budapesti köztereken és intézményekben, valamint online felületeken hívja fel a figyelmet a felajánlás jelentőségére május 20-ig, hiszen az adózóknak eddig van lehetőségük rendelkezni a civil szervezeteknek szánt 1 százalékukról.
Forrás: Széchenyi István Egyetem